封面新闻记者 张奕丹勾引 英文
近期，“猖獗小杨哥”偏激旗下主播带货“香港好意思诚月饼”激勉的虚假宣传争议热度不减。
“香港好意思诚月饼”官网简介泄漏，该品牌自称“发源于前锋之都香港”，创立于2019年。直播片断也泄漏，有关主播在带货时强调好意思诚月饼是“香港高端品牌”，并使用“每一枚都是米其林众人作念的”等话术进行宣传。随后有网友指出，该品牌月饼并非产自香港，而是在广州、佛山分娩，质疑有关话术具有误导性。
日前，三只羊公司所在地合肥高新区市监局通报称，已对三只羊公司涉嫌“误导破费者”等行径立案访谒。好意思诚月饼厂家所在地的广州花都区市监局也于9月18日发布通报称，香港好意思诚食物集团握有“香港好意思诚月饼”等商标，授权给内地分娩公司广州好意思诚使用，有关情况有待进一步核实。19日，合肥市监局又再次发布通报称，已与商务局、公安局等部门成立勾通访谒组。
企业在香港注册了公司和商标，但产物均在内地分娩，不错宣传是“香港品牌” 吗？主播带货时的各类话术若涉嫌误导破费者，将面对哪些法律连累？平台是否需要担责？
三只羊团队直播带货香港好意思心月饼（图源 相聚）
有香港商标
就算是“香港品牌”吗？
好意思诚月饼内地产事件激勉公论热议后，广州好意思诚东谈主力资源矜重东谈主曾在秉承媒体采访时默示，他们握有香港注册商标。
记者检索发现，香港好意思诚食物集团注册于2019年，握有多个含“好意思诚”字样的香港商标，注册时分从2019年至2024年不等，其中“香港好意思诚月饼”注册于2023年9月。广州市好意思诚食物有限公司曾在内地央求注册“香港好意思诚”商标，处于“驳回答审中”现象。
北京天驰君泰讼师事务所高档结伴东谈主、常识产权专科讼师陈玉韩以为，针对“三只羊”直播间实施并销售的所谓“香港好意思诚月饼”可能存在两重意会，第一重意会是“好意思诚”是香港商标，另外一重意会是月饼是在香港分娩的，“按照破费者的破费民风，‘香港好意思诚月饼’更多会被意会为月饼产地在香港，而好意思诚月饼推行产地在广东，且在香港无销售，冠以香港品牌进行宣传，有误导破费者之嫌。”
陈玉韩也默示，尽管好意思诚月饼在香港有注册商标，但商标具有地域性，香港注册的商标仅在香港境内享有商标专用权。根据查询得知，好意思诚月饼曾在中国内地央求注册“好意思诚”和“香港好意思诚”商标，但均被驳回，“因此其在中国内地使用‘香港好意思诚月饼’穷乏法律和事实依据。”
江苏圣典讼师事务所副主任胡建华以为，好意思诚能否称作“香港品牌”有待盘考。
“从本质上分析，一般人人破费者购买产物时垂青品牌，并不柔柔商标是哪个场合注册的，更垂青产物性量、原产地的极端身手传承以及品牌的历史文化等等。”胡建华以为，主播宣传好意思诚是“香港品牌”，可能会误导破费者以为商品原产地是香港以至在香港“无人不晓”。
他也默示，其的确香港或境外一些国度地区注册公司、央求商标并不是很难。“如故就有部分国内企业为打造海外品牌入口产物的噱头，非凡到境外注册公司和商标，但其推行的分娩谋略销售一皆在国内，即是人人常说的‘假洋牌’。”
也有网友提倡，香港好意思诚月饼会令东谈主联念念到香港好意思心月饼。陈玉韩以为，固然“好意思诚”与“好意思心”在笔墨上有区别，但都使用在疏导商品月饼上，若是导致有关公众的浑浊和误认，根据《商标法》第五十七条的规则，好意思诚月饼公司可能组成商标侵权。
“香港好意思诚月饼”商标注册于2023年（香港常识产权署官网截图）
主播若涉嫌“误导破费者”
可能面对哪些法律连累？
直播时，主播们称好意思诚是“香港大牌子”“每一枚都是米其林众人作念的”，备受争议。此前，合肥高新区市监局称，已对三只羊公司涉嫌“误导破费者”等行径立案访谒。
陈玉韩讼师先容，“误导破费者”频繁是指在提供商品或办事时，通过空幻叙述、守秘真相或其他使东谈主诬告的花式，将商品或办事的一些要道信息歪曲或夸大，率领破费者作出造作破费有缱绻的行径。
她默示，误导破费者行径严重毁伤破费者的知情权等权柄，还絮叨了阛阓的自制竞争顺次，《告白法》《反不梗直竞争法》等多部法律针对不同的主体从不同的角度进行了规制。“主播在带货行径中集产物销售者、告白首布者等身份于孤单，可能会面对相应的民事连累和行政连累。”
陈玉韩默示，带货主播具有多重法律身份，既可能被认定为破费者权益保护法真义上的“销售者”，也可能被认定为反不梗直竞争法真义上的谋略者——产物销售商，还可能组成告白法真义上的“告白首布者”“告白代言东谈主”梗概“告白谋略者”，“有的以至可能兼具前述多样不同身份，实践中主播的身份界定应当勾通具体直播类型进行磨砺，并根据相应的法律承担法律连累。”
“若是直播间属于他营型主播带货，即破费者是与直播间外的主体树立销售法律关连，主播至少应被认定为告白首布者，直播时使用各类话术对商品进行带货宣传，组成告白行径。”陈玉韩说。
胡建华讼师默示，对商品原产地的误导和虚假宣传，包括网友截图泄漏，主播在直播中声称的涉案品牌的月饼是“20衰老品牌”“每一枚都是米其林众人作念的”等说辞，“若无根据评释注解，就可能涉嫌虚假或夸大宣传。”他默示，不论是告白带货如故径直销售方，若组成虚假宣传，按照《告白法》或《反不梗直竞争法》的有关规则，行径东谈主都将面对支配机关的行政科罚。
“若发现主播存在涉嫌虚假宣传的行径，破费者不错根据《破费者权益保护法》，径直向销售方主义维权梗概央求相聚平台进行长入，也不错打12345，梗概径直到当地市监局进行投诉。”胡建华说。
合肥市成立勾通访谒组（图源：合肥阛阓监管公众号）
平台是否需要担责？
若波及虚假宣传，主播所在的平台需承担哪些法律连累？陈玉韩默示，行为电商平台谋略者，平台嘱咐谋略主体承担必要的合理审查义务，但面对海量的数据或产物，对平台不可过于苛责。若发生侵权行径，平台应立即删除、屏蔽、斥逐交游和办事，但若平台放任虚假宣传等侵权行径握续，组成匡助侵权的，高兴担连带抵偿连累。
胡建华默示，一般而言平台连累可能相对较低，因为相聚直播带货是相对较新的生意模式，平台很难进行事前核实以及实时监管。但平台在收取平台用度的同期仍要尽到合理注真义务，发现行径东谈主的欠妥情况后应实时制止。他先容，部分相聚平台会向入驻企业收取保证金，“当企业不履行商定的义务的手艺，相聚平台不错先行扣除保证金用于赔付，从而保险破费者的权益。”
主播在直播带货时夸大宣传的“翻车”事件屡屡出现，也有命令完善有关规制的声息出现。陈玉韩讼师默示，在笃定连累承担时，许多主播都会远程剥离可能波及到的“谋略者”的法律连累，以为其不属于销售者，秘籍销售商的法律连累。
她以为，这是因为对主播的法律身份定位不解晰导致的，建议后续对带货主播的身份有更明确的界定。“个东谈主以为，主播哄骗其自己的东谈主气和流量对商家的产物进行宣传，适应告白代言的特征，带货行径受告白法中告白代言东谈主有关规则的拘谨，形成破费者毁伤的，应当与告白主承担连带连累。 ”
胡建华讼师默示，他以为在现存法律框架下，依据《告白法》《反不梗直竞争法》《破费者权益保护法》有关规则，“在破费者投诉后，行政支配部门有权力和连累积极查处，作念到公开透明。破费者告状后，法院照章判决，让犯警者付出弥漫代价，让浑厚守信成为中国企业谋略的枢纽准则，这其实就弥漫了。”
他也默示，当今有一些干事打假东谈主，非凡针对食物安全等问题进行“打假”，“我以为唯有是正当的，就应当赐与撑握，让全球成为补充力量。”他以为，相聚平台也应当承担社会连累勾引 英文，让企业遵法守信合规谋略。